CASE | DIVERSIFICAÇÃO DE SQUAD E EXPANSÃO DE REPRESENTATIVIDADE COMO ESTRATÉGIA DE MARCA

Contexto

Australian Gold possuía um posicionamento aspiracional consolidado, porém enfrentava desafios relacionados à ampliação da representatividade regional, racial e de perfis de consumo dentro do ecossistema de influência. Ao mesmo tempo, existia a necessidade de gerar maior volume de conteúdo, ampliar a presença da marca em diferentes comunidades e regiões do país e aumentar a eficiência dos investimentos destinados à operação Always-On.

Estratégia

Liderei a evolução estratégica do Golden Squad a partir de uma abordagem orientada por social listening, comportamento do consumidor e diretrizes de Diversidade, Equidade e Inclusão do Grupo Boticário.

Estruturei um modelo de recrutamento e aceleração de micro e nano creators que combinava potencial de engajamento, aderência ao lifestyle solar, qualidade técnica de conteúdo e capacidade de representação de diferentes territórios culturais.

A estratégia permitiu ampliar a diversidade racial, regional e de perfis presentes na comunicação da marca, além de criar oportunidades para novos talentos que futuramente poderiam ocupar posições de maior relevância dentro do mercado de influência.

Como parte dessa construção, também identifiquei oportunidades relacionadas à performance dos produtos em diferentes tons de pele, transformando atributos funcionais, como a baixa incidência de white cast em peles negras, em pautas de conteúdo, influência e relações públicas.

O programa foi estruturado para gerar valor em múltiplas frentes simultaneamente: fortalecimento de marca, produção de conteúdo proprietário, ampliação de prova social, captação de novos creators, earned media e otimização de investimento através de contratos escaláveis e utilização estratégica dos direitos de imagem.

Resultado

• Ampliação da representatividade regional, racial e cultural dentro do ecossistema de influência da marca.

• Expansão da presença de Australian Gold em novas comunidades e mercados consumidores.

• Geração contínua de conteúdo proprietário para canais orgânicos, mídia e campanhas.

• Aumento da eficiência dos investimentos em influência através da combinação entre creators emergentes, permutas estratégicas e contratos com potencial de reaproveitamento de assets.

• Criação de pautas de earned media associadas à diversidade, inclusão e representatividade na categoria de proteção solar.

• Fortalecimento do posicionamento da marca como referência em lifestyle solar, ampliando relevância cultural sem comprometer atributos aspiracionais e premium.