CASE | Construção de Credenciais de Sustentabilidade e Plataforma de Embaixador através de Influência, Earned Media e Cultura Digital

Contexto

Australian Gold buscava consolidar sua atuação no território de alta proteção solar e fortalecer as credenciais de sustentabilidade da recém-lançada linha Reef Safe. Paralelamente, a marca investia na construção de uma plataforma proprietária ligada ao surf, esporte historicamente conectado ao seu DNA e ao imaginário do lifestyle solar.

Após os Jogos Olímpicos, Gabriel Medina tornou-se um dos atletas mais relevantes do país, ampliando sua influência para além do universo esportivo. Nesse contexto, participamos da avaliação estratégica do atleta como potencial embaixador da marca.

Durante o processo de negociação, identificamos uma oportunidade espontânea de comunicação quando Medina relatou publicamente ter ficado sem seu protetor solar Reef Safe durante uma viagem a Bali após sofrer queimaduras causadas pela exposição ao sol.

Estratégia

A oportunidade foi utilizada para construir uma narrativa capaz de gerar relevância cultural antes mesmo do anúncio oficial da parceria.

O racional estratégico partiu da compreensão de que a conversa não estava centrada apenas em proteção solar, mas em um atributo específico e pouco conhecido pelo consumidor: Reef Safe.

A escolha do termo gerava curiosidade, ampliava o potencial de busca orgânica e tornava a situação legítima perante o público, já que a necessidade do atleta não poderia ser resolvida por qualquer produto disponível localmente.

Para potencializar a repercussão da conversa, estruturamos uma ação de comunidade que levou uma fã até Bali para entregar pessoalmente o produto ao atleta, transformando uma necessidade real em uma narrativa de entretenimento, fandom e participação.

A estratégia permitiu criar duas ondas complementares de earned media:

• A primeira associando Australian Gold à solução do problema vivido por Medina e à popularização do conceito Reef Safe.

• A segunda consolidando a contratação do surfista como embaixador da marca, reforçando atributos de alta proteção, performance, sustentabilidade e credibilidade dentro do território do surf.

A iniciativa também serviu como ponto de partida para a criação da plataforma Missão Gold, posteriormente utilizada pela marca para conectar experiências, desafios, sustentabilidade, fandoms e participação ativa da comunidade.

Resultado

• Construção de relevância e talkability antes do anúncio oficial da parceria.

• Apropriação estratégica do atributo Reef Safe por Australian Gold.

• Geração de múltiplas ondas de earned media em redes sociais, imprensa e comunidades digitais.

• Consolidação de Gabriel Medina como principal embaixador do território de alta proteção solar da marca.

• Fortalecimento das credenciais de sustentabilidade e performance da linha Reef Safe.

• Desenvolvimento de uma plataforma proprietária de comunicação que continua sendo utilizada pela marca em diferentes iniciativas de influência e engajamento.

• Escolha estratégica validada pela longevidade da parceria, que permanece ativa e consolidada como um dos principais ativos de influência da marca.