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Estratégia de comunicação digital | ESG| Anúncio de embaixador

Tipo de projeto

PR STUNT ESG

Data

2024

Local

ALCANCE NACIONAL

Gabriel Medina | Missão Gold Reef Safe

# AUSTRALIAN GOLD × GABRIEL MEDINA **Como fazer uma mensagem de anos soar como novidade?** ### O desafio Australian Gold vinha construindo havia anos uma comunicação sobre proteção dos oceanos e o conceito *reef safe*. Mas repetir um atributo não significa que todas as audiências o conheçam ou compreendam. O desafio era apresentar essa mensagem a um público muito maior, sem simplesmente repetir o discurso de produto. ### O insight Uma mensagem não precisa ser nova para ser novidade. Cada audiência que ainda não foi alcançada oferece a oportunidade de apresentar um diferencial conhecido por um novo contexto cultural. A entrada de Gabriel Medina como embaixador criou essa oportunidade. Seu vínculo com o mar e a repercussão de sua participação olímpica permitiam conectar a marca, o surfe e a preservação dos recifes. ### A ideia Em vez de começar com o anúncio tradicional de um novo patrocinador, construímos uma situação: **Gabriel Medina estava em Bali e precisava de um protetor solar reef safe. Alguém teria que levar o produto até ele.** Uma fã brasileira assumiu a missão. A história despertaria curiosidade sobre a escolha do protetor, transformando um termo técnico no elemento que conduzia a conversa. A revelação da Australian Gold conectaria a ação ao trabalho de posicionamento que a marca já desenvolvia. ### Minha atuação Iniciei essa frente estratégica na Australian Gold, trabalhando a conexão entre o posicionamento da marca, a comunicação sobre reef safe e a chegada de Gabriel Medina. Participei também da contratação de Allan Kyld, junto com Ágata Bresil, e coordenei seu trabalho durante um período. A concepção, a articulação e a execução da campanha envolveram diferentes profissionais e parceiros, cujas contribuições devem ser creditadas individualmente. ### Repercussão A narrativa foi noticiada por veículos de comunicação e motivou publicações que explicavam ao público o conceito reef safe. A ação tornou possível apresentar uma mensagem trabalhada havia anos a uma audiência ampliada, por meio de uma história ligada ao universo do novo embaixador. **Aprendizado:** consistência não significa repetir o mesmo formato. Uma marca pode preservar sua mensagem e renovar a forma como diferentes públicos chegam até ela.



PONTO DE CONEXÃO CULTURAL
Em Bali, Gabriel Medina contou que havia ficado sem seu protetor Reef Safe.

MINHA ATUAÇÃO
Participei da estratégia de influência e comunicação, da construção da oportunidade cultural, da interface com parceiros e do desenvolvimento de uma narrativa conectando atleta, sustentabilidade, comunidade e earned media.

A ESTRATÉGIA
Em vez de começar por um anúncio publicitário convencional, o projeto tornou Reef Safe parte da história, expandindo o diálogo para além do público habitual da marca.

CONTEÚDO E REPERCUSSÃO
A narrativa foi desdobrada em conteúdo audiovisual, comunicação de embaixador e repercussão em redes e veículos, conectando uma história real ao posicionamento Reef Safe.

Execução em colaboração com equipes, criadores, agências e parceiros da campanha.

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