Construção de Credenciais de Marca através da Estratégia de Influência no Território Cultural do Surfe.

Contexto
Australian Gold era reconhecida como líder em bronzeado, mas enfrentava o desafio de fortalecer sua relevância em uma categoria altamente competitiva: proteção solar de alta performance. O lançamento da linha Reef Safe exigia a construção de novas credenciais associadas à proteção, resistência e autoridade técnica.

Estratégia
Liderei uma estratégia de influência de longo prazo baseada no território do surf, resgatando uma conexão histórica da marca com suas origens e fortalecendo atributos centrais do negócio solar.

Durante dois anos de patrocínio à WSL, participei da construção e gestão de um squad formado por surfistas, atletas, creators e embaixadores alinhados ao posicionamento da marca.

Estrategia: O surf e o visual bronzeado, emprestaram uma camada aspiracional na construção de lifestyle da marca, ampliando a associação com esportes outdoor, cultura solar de praia e gerar desejo pelos produtos e seus resultados.

O lifestyle do surfe foi utilizado para fortalecer atributos como alta proteção, resistência à água e suor, performance em condições extremas de exposição solar, atestando a credibilidade da formula segura para corais para construir lifestyle solar e sustentável.

Resultado
• Fortalecimento das credenciais de Australian Gold em alta proteção solar.
• Consolidação do território de lifestyle solar como plataforma estratégica de marca.
• Ampliação da relevância cultural junto às comunidades de praia, wellness e esportes outdoor.
• Reforço dos atributos de proteção, resistência e performance por meio da validação de atletas e surfistas.
• Evolução da percepção da marca como referência em bronzeado protegido, contribuindo para a sustentação da liderança da categoria de bronzeado e alavancando alta proteção.