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SQUAD VULT
Tipo de projeto
LIDERANÇA, ESTRATEGIA DE INFLUENCIA E MAPA CULTURAL
LIDERANÇA NA INFLUÊNCIA E RELEVÂNCIA CULTURAL PARA VULT
Estratégia
Liderei a estratégia de influência da marca, coordenando a atuação da agência Publination e a integração de parceiros especializados como BR Media e Sotaq.
Fui responsável pela curadoria estratégica dos squads de creators, celebridades, especialistas e influenciadores regionais, conectando oportunidades culturais aos objetivos de branding da marca.
A construção dos squads foi orientada por social listening, relevância cultural, potencial de engajamento e aderência aos territórios estratégicos da marca.
Entre as iniciativas lideradas estavam:
• Desenvolvimento de squads regionais para ampliar capilaridade, representatividade e conexão local.aprovação de criadores, direcionamentos criativos, roteiros, conteúdos, acompanhamento de entregas e consolidação dos resultados para a diretoria .
Resultado
• Consolidação de uma estratégia de influência conectada a territórios culturais de alta relevância.
• Estruturação de um ecossistema de creators capaz de gerar alcance, relevância e construção de marca simultaneamente.
• Integração entre creators, celebridades, eventos culturais e mídia digital para fortalecer atributos de inovação, representatividade e proximidade cultural.
• Fortalecimento da capacidade da marca de capturar conversas emergentes e transformá-las em plataformas de comunicação escaláveis.
SPFW X DENDEZEIROX VULT
SPFW Dendezeiro | Operação de Alta Eficiência
Contexto
A Vult tinha o desafio de participar das conversas geradas pelo São Paulo Fashion Week e fortalecer sua conexão com moda, cultura e comportamento. O principal desafio era gerar relevância dentro do maior evento de moda do país sem investir nas cotas de patrocínio oficial do SPFW.
Estratégia
Como alternativa ao modelo tradicional de patrocínio, participamos do desfile da Dendezeiro, uma das marcas de maior destaque da temporada, criando uma operação de influência e conteúdo de alta eficiência financeira.
Fui responsável pela coordenação da estratégia de Influência e Conteúdo da ação, incluindo:
• Seleção estratégica de talentos presentes no casting do desfile, com destaque para Majur, artista alinhada aos valores de diversidade, autenticidade e expressão cultural da marca.
• Coordenação da agência Coolab, responsável pela cobertura digital e produção de conteúdo da ação.
• Estruturação da operação de captação audiovisual, garantindo ativos para redes sociais, imprensa e desdobramentos da campanha.
• Aprovação da estratégia criativa e acompanhamento presencial da execução durante o evento.
• Integração da narrativa de backstage à estratégia de influência da marca, ampliando o potencial de alcance e repercussão da participação da Vult no desfile.
• Articulação com as demais frentes envolvidas para potencializar a visibilidade da ação junto a creators, imprensa e formadores de opinião.
A operação permitiu que a Vult ocupasse um dos territórios mais relevantes da moda brasileira sem o investimento necessário para se tornar patrocinadora oficial do evento.
Com uma estratégia baseada em influência, conteúdo e relacionamento, a marca conquistou presença qualificada em um dos assuntos mais comentados da temporada, gerando ativos proprietários, exposição orgânica e associação com um desfile de forte relevância cultural.
O projeto demonstra minha capacidade de identificar rotas alternativas de visibilidade, coordenar parceiros e transformar investimentos enxutos em oportunidades de branding, influência e earned media.
Contexto
A Vult tinha o desafio de participar das conversas geradas pelo São Paulo Fashion Week e fortalecer sua conexão com moda, cultura e comportamento. O principal desafio era gerar relevância dentro do maior evento de moda do país sem investir nas cotas de patrocínio oficial do SPFW.
Estratégia
Como alternativa ao modelo tradicional de patrocínio, participamos do desfile da Dendezeiro, uma das marcas de maior destaque da temporada, criando uma operação de influência e conteúdo de alta eficiência financeira.
Fui responsável pela coordenação da estratégia de Influência e Conteúdo da ação, incluindo:
• Seleção estratégica de talentos presentes no casting do desfile, com destaque para Majur, artista alinhada aos valores de diversidade, autenticidade e expressão cultural da marca.
• Coordenação da agência Coolab, responsável pela cobertura digital e produção de conteúdo da ação.
• Estruturação da operação de captação audiovisual, garantindo ativos para redes sociais, imprensa e desdobramentos da campanha.
• Aprovação da estratégia criativa e acompanhamento presencial da execução durante o evento.
• Integração da narrativa de backstage à estratégia de influência da marca, ampliando o potencial de alcance e repercussão da participação da Vult no desfile.
• Articulação com as demais frentes envolvidas para potencializar a visibilidade da ação junto a creators, imprensa e formadores de opinião.
A operação permitiu que a Vult ocupasse um dos territórios mais relevantes da moda brasileira sem o investimento necessário para se tornar patrocinadora oficial do evento.
Com uma estratégia baseada em influência, conteúdo e relacionamento, a marca conquistou presença qualificada em um dos assuntos mais comentados da temporada, gerando ativos proprietários, exposição orgânica e associação com um desfile de forte relevância cultural.
O projeto demonstra minha capacidade de identificar rotas alternativas de visibilidade, coordenar parceiros e transformar investimentos enxutos em oportunidades de branding, influência e earned media.
SPFW X DENDEZEIROX VULT
SPFW Dendezeiro | Operação de Alta Eficiência
Contexto
A Vult tinha o desafio de participar das conversas geradas pelo São Paulo Fashion Week e fortalecer sua conexão com moda, cultura e comportamento. O principal desafio era gerar relevância dentro do maior evento de moda do país sem investir nas cotas de patrocínio oficial do SPFW.
Estratégia
Como alternativa ao modelo tradicional de patrocínio, participamos do desfile da Dendezeiro, uma das marcas de maior destaque da temporada, criando uma operação de influência e conteúdo de alta eficiência financeira.
Fui responsável pela coordenação da estratégia de Influência e Conteúdo da ação, incluindo:
• Seleção estratégica de talentos presentes no casting do desfile, com destaque para Majur, artista alinhada aos valores de diversidade, autenticidade e expressão cultural da marca.
• Coordenação da agência Coolab, responsável pela cobertura digital e produção de conteúdo da ação.
• Estruturação da operação de captação audiovisual, garantindo ativos para redes sociais, imprensa e desdobramentos da campanha.
• Aprovação da estratégia criativa e acompanhamento presencial da execução durante o evento.
• Integração da narrativa de backstage à estratégia de influência da marca, ampliando o potencial de alcance e repercussão da participação da Vult no desfile.
• Articulação com as demais frentes envolvidas para potencializar a visibilidade da ação junto a creators, imprensa e formadores de opinião.
A operação permitiu que a Vult ocupasse um dos territórios mais relevantes da moda brasileira sem o investimento necessário para se tornar patrocinadora oficial do evento.
Com uma estratégia baseada em influência, conteúdo e relacionamento, a marca conquistou presença qualificada em um dos assuntos mais comentados da temporada, gerando ativos proprietários, exposição orgânica e associação com um desfile de forte relevância cultural.
O projeto demonstra minha capacidade de identificar rotas alternativas de visibilidade, coordenar parceiros e transformar investimentos enxutos em oportunidades de branding, influência e earned media.
Contexto
A Vult tinha o desafio de participar das conversas geradas pelo São Paulo Fashion Week e fortalecer sua conexão com moda, cultura e comportamento. O principal desafio era gerar relevância dentro do maior evento de moda do país sem investir nas cotas de patrocínio oficial do SPFW.
Estratégia
Como alternativa ao modelo tradicional de patrocínio, participamos do desfile da Dendezeiro, uma das marcas de maior destaque da temporada, criando uma operação de influência e conteúdo de alta eficiência financeira.
Fui responsável pela coordenação da estratégia de Influência e Conteúdo da ação, incluindo:
• Seleção estratégica de talentos presentes no casting do desfile, com destaque para Majur, artista alinhada aos valores de diversidade, autenticidade e expressão cultural da marca.
• Coordenação da agência Coolab, responsável pela cobertura digital e produção de conteúdo da ação.
• Estruturação da operação de captação audiovisual, garantindo ativos para redes sociais, imprensa e desdobramentos da campanha.
• Aprovação da estratégia criativa e acompanhamento presencial da execução durante o evento.
• Integração da narrativa de backstage à estratégia de influência da marca, ampliando o potencial de alcance e repercussão da participação da Vult no desfile.
• Articulação com as demais frentes envolvidas para potencializar a visibilidade da ação junto a creators, imprensa e formadores de opinião.
A operação permitiu que a Vult ocupasse um dos territórios mais relevantes da moda brasileira sem o investimento necessário para se tornar patrocinadora oficial do evento.
Com uma estratégia baseada em influência, conteúdo e relacionamento, a marca conquistou presença qualificada em um dos assuntos mais comentados da temporada, gerando ativos proprietários, exposição orgânica e associação com um desfile de forte relevância cultural.
O projeto demonstra minha capacidade de identificar rotas alternativas de visibilidade, coordenar parceiros e transformar investimentos enxutos em oportunidades de branding, influência e earned media.
Creator Discovery e Ocupação Cultural de Comunidade
Contexto
A Vult buscava ampliar sua conexão com comunidades digitais altamente engajadas e identificar novos creators com potencial de crescimento antes da valorização comercial do mercado.
Ao mesmo tempo, a comunidade de Corrida das Blogueiras concentrava uma audiência extremamente ativa nas redes sociais, mas a entrada formal nesse território exigiria investimentos elevados em patrocínio e direitos de associação ao programa.
Estratégia
A partir do monitoramento contínuo realizado pelo framework de Inteligência Cultural, identifiquei o crescimento acelerado das conversas em torno de Corrida das Blogueiras e o potencial de influência de Palloma Thamirys junto a uma audiência altamente aderente ao universo de beleza.
Propus a inclusão da creator em uma campanha de lançamento da linha Super Fix, tornando-se uma das primeiras oportunidades de grande visibilidade comercial da sua trajetória após o reality.
A estratégia também marcou uma mudança relevante na operação de influência da marca: substituímos parte do modelo tradicional baseado em modelos de beleza por creators com comunidades próprias e alto potencial de engajamento.
Essa abordagem permitiu que a campanha fosse impulsionada não apenas pela estética da comunicação, mas também pela força das comunidades construídas pelos próprios influenciadores.
Resultado
A creator apresentou taxas de engajamento superiores a 10%, desempenho significativamente acima da média do mercado para perfis de porte semelhante.
A campanha gerou forte identificação junto à comunidade de Corrida das Blogueiras, ampliando a presença da Vult em uma conversa cultural relevante sem necessidade de investimento em patrocínio do programa.
A iniciativa também fortaleceu a percepção da marca como apoiadora de novos talentos, gerando repercussão positiva, aumento da afinidade com a comunidade e ganhos de eficiência no investimento em influência.
O sucesso da parceria consolidou Palloma Thamirys como um dos talentos incorporados ao squad da marca, onde permanece como creator estratégica devido à sua capacidade consistente de engajamento e conexão com audiência.
Creator Discovery e Ocupação Cultural de Comunidade
Contexto
A Vult buscava ampliar sua conexão com comunidades digitais altamente engajadas e identificar novos creators com potencial de crescimento antes da valorização comercial do mercado.
Ao mesmo tempo, a comunidade de Corrida das Blogueiras concentrava uma audiência extremamente ativa nas redes sociais, mas a entrada formal nesse território exigiria investimentos elevados em patrocínio e direitos de associação ao programa.
Estratégia
A partir do monitoramento contínuo realizado pelo framework de Inteligência Cultural, identifiquei o crescimento acelerado das conversas em torno de Corrida das Blogueiras e o potencial de influência de Palloma Thamirys junto a uma audiência altamente aderente ao universo de beleza.
Propus a inclusão da creator em uma campanha de lançamento da linha Super Fix, tornando-se uma das primeiras oportunidades de grande visibilidade comercial da sua trajetória após o reality.
A estratégia também marcou uma mudança relevante na operação de influência da marca: substituímos parte do modelo tradicional baseado em modelos de beleza por creators com comunidades próprias e alto potencial de engajamento.
Essa abordagem permitiu que a campanha fosse impulsionada não apenas pela estética da comunicação, mas também pela força das comunidades construídas pelos próprios influenciadores.
Resultado
A creator apresentou taxas de engajamento superiores a 10%, desempenho significativamente acima da média do mercado para perfis de porte semelhante.
A campanha gerou forte identificação junto à comunidade de Corrida das Blogueiras, ampliando a presença da Vult em uma conversa cultural relevante sem necessidade de investimento em patrocínio do programa.
A iniciativa também fortaleceu a percepção da marca como apoiadora de novos talentos, gerando repercussão positiva, aumento da afinidade com a comunidade e ganhos de eficiência no investimento em influência.
O sucesso da parceria consolidou Palloma Thamirys como um dos talentos incorporados ao squad da marca, onde permanece como creator estratégica devido à sua capacidade consistente de engajamento e conexão com audiência.
Mapa Cultural e Oportunidades
Entrada Estratégica no Território de BookTok. Através da operação de Inteligência Cultural que eu ajudava a liderar, identificamos o crescimento acelerado do BookTok como uma das comunidades de maior engajamento orgânico entre jovens consumidores de cultura, entretenimento e comportamento.
Ao mesmo tempo, observamos dois sinais relevantes:
* A repercussão internacional de *A Hora da Estrela*, de Clarice Lispector, após a exposição da obra por Olivia Rodrigo.
* A viralização da história de Gabriela Saraivah, criadora com mais de 14 milhões de seguidores, que compartilhava nas redes sociais sua jornada para estudar atuação nos Estados Unidos.
O desafio era encontrar uma forma legítima de inserir uma marca de maquiagem nesse território cultural, sem depender de patrocínio da Bienal do Livro e sem histórico de atuação no segmento literário.
Estratégia
Desenvolvi uma estratégia de entrada baseada na convergência entre literatura, cultura pop e beleza.
A partir da minha leitura cultural do fenômeno, construí o racional criativo conectando a trajetória de Gabriela Saraivah à narrativa de transformação e busca por identidade presente em *A Hora da Estrela*.
Paralelamente, negociei uma parceria estratégica com a Editora Rocco, responsável pela obra de Clarice Lispector, viabilizando a utilização do território literário de forma legítima e garantindo a presença da marca na Bienal do Livro sem investimento em patrocínio ou compra de espaço.
Também identifiquei e contratei Gabriela Saraivah em um momento em que nenhuma grande marca de beleza havia ativado seu potencial de influência, apesar do enorme alcance e relevância cultural que ela já possuía.
A campanha foi utilizada para impulsionar o lançamento da linha Super Fix, conectando o conceito de beleza à construção de identidade, sonho e autoconfiança.
Resultado
* Entrada da Vult no território de BookTok de forma orgânica e culturalmente relevante.
* Parceria estratégica com a Editora Rocco viabilizada sem custos de licenciamento ou patrocínio.
* Presença da marca na Bienal do Livro sem investimento em cota de evento.
* Contratação de uma creator com mais de 14 milhões de seguidores em estágio anterior à disputa comercial por grandes marcas.
* Vídeo com mais de 15 milhões de visualizações, tornando-se uma das peças de maior alcance orgânico da marca no ano.
* Ampliação da percepção de marca através da associação com literatura, cultura e educação.
* Exemplo de aplicação prática de Inteligência Cultural para identificação de tendências, creators emergentes e novos territórios de comunicação.
Competências Demonstradas
* Inteligência Cultural
* Trend Forecasting
* Creator Discovery
* Negociação de Parcerias
* Brand Collabs
* Influencer Marketing
* Conteúdo e Narrativa de Marca
* Eficiência Financeira
* Entrada em Novos Territórios de Audiência
Ao mesmo tempo, observamos dois sinais relevantes:
* A repercussão internacional de *A Hora da Estrela*, de Clarice Lispector, após a exposição da obra por Olivia Rodrigo.
* A viralização da história de Gabriela Saraivah, criadora com mais de 14 milhões de seguidores, que compartilhava nas redes sociais sua jornada para estudar atuação nos Estados Unidos.
O desafio era encontrar uma forma legítima de inserir uma marca de maquiagem nesse território cultural, sem depender de patrocínio da Bienal do Livro e sem histórico de atuação no segmento literário.
Estratégia
Desenvolvi uma estratégia de entrada baseada na convergência entre literatura, cultura pop e beleza.
A partir da minha leitura cultural do fenômeno, construí o racional criativo conectando a trajetória de Gabriela Saraivah à narrativa de transformação e busca por identidade presente em *A Hora da Estrela*.
Paralelamente, negociei uma parceria estratégica com a Editora Rocco, responsável pela obra de Clarice Lispector, viabilizando a utilização do território literário de forma legítima e garantindo a presença da marca na Bienal do Livro sem investimento em patrocínio ou compra de espaço.
Também identifiquei e contratei Gabriela Saraivah em um momento em que nenhuma grande marca de beleza havia ativado seu potencial de influência, apesar do enorme alcance e relevância cultural que ela já possuía.
A campanha foi utilizada para impulsionar o lançamento da linha Super Fix, conectando o conceito de beleza à construção de identidade, sonho e autoconfiança.
Resultado
* Entrada da Vult no território de BookTok de forma orgânica e culturalmente relevante.
* Parceria estratégica com a Editora Rocco viabilizada sem custos de licenciamento ou patrocínio.
* Presença da marca na Bienal do Livro sem investimento em cota de evento.
* Contratação de uma creator com mais de 14 milhões de seguidores em estágio anterior à disputa comercial por grandes marcas.
* Vídeo com mais de 15 milhões de visualizações, tornando-se uma das peças de maior alcance orgânico da marca no ano.
* Ampliação da percepção de marca através da associação com literatura, cultura e educação.
* Exemplo de aplicação prática de Inteligência Cultural para identificação de tendências, creators emergentes e novos territórios de comunicação.
Competências Demonstradas
* Inteligência Cultural
* Trend Forecasting
* Creator Discovery
* Negociação de Parcerias
* Brand Collabs
* Influencer Marketing
* Conteúdo e Narrativa de Marca
* Eficiência Financeira
* Entrada em Novos Territórios de Audiência
Mapa Cultural e Oportunidades
Entrada Estratégica no Território de BookTok. Através da operação de Inteligência Cultural que eu ajudava a liderar, identificamos o crescimento acelerado do BookTok como uma das comunidades de maior engajamento orgânico entre jovens consumidores de cultura, entretenimento e comportamento.
Ao mesmo tempo, observamos dois sinais relevantes:
* A repercussão internacional de *A Hora da Estrela*, de Clarice Lispector, após a exposição da obra por Olivia Rodrigo.
* A viralização da história de Gabriela Saraivah, criadora com mais de 14 milhões de seguidores, que compartilhava nas redes sociais sua jornada para estudar atuação nos Estados Unidos.
O desafio era encontrar uma forma legítima de inserir uma marca de maquiagem nesse território cultural, sem depender de patrocínio da Bienal do Livro e sem histórico de atuação no segmento literário.
Estratégia
Desenvolvi uma estratégia de entrada baseada na convergência entre literatura, cultura pop e beleza.
A partir da minha leitura cultural do fenômeno, construí o racional criativo conectando a trajetória de Gabriela Saraivah à narrativa de transformação e busca por identidade presente em *A Hora da Estrela*.
Paralelamente, negociei uma parceria estratégica com a Editora Rocco, responsável pela obra de Clarice Lispector, viabilizando a utilização do território literário de forma legítima e garantindo a presença da marca na Bienal do Livro sem investimento em patrocínio ou compra de espaço.
Também identifiquei e contratei Gabriela Saraivah em um momento em que nenhuma grande marca de beleza havia ativado seu potencial de influência, apesar do enorme alcance e relevância cultural que ela já possuía.
A campanha foi utilizada para impulsionar o lançamento da linha Super Fix, conectando o conceito de beleza à construção de identidade, sonho e autoconfiança.
Resultado
* Entrada da Vult no território de BookTok de forma orgânica e culturalmente relevante.
* Parceria estratégica com a Editora Rocco viabilizada sem custos de licenciamento ou patrocínio.
* Presença da marca na Bienal do Livro sem investimento em cota de evento.
* Contratação de uma creator com mais de 14 milhões de seguidores em estágio anterior à disputa comercial por grandes marcas.
* Vídeo com mais de 15 milhões de visualizações, tornando-se uma das peças de maior alcance orgânico da marca no ano.
* Ampliação da percepção de marca através da associação com literatura, cultura e educação.
* Exemplo de aplicação prática de Inteligência Cultural para identificação de tendências, creators emergentes e novos territórios de comunicação.
Competências Demonstradas
* Inteligência Cultural
* Trend Forecasting
* Creator Discovery
* Negociação de Parcerias
* Brand Collabs
* Influencer Marketing
* Conteúdo e Narrativa de Marca
* Eficiência Financeira
* Entrada em Novos Territórios de Audiência
Ao mesmo tempo, observamos dois sinais relevantes:
* A repercussão internacional de *A Hora da Estrela*, de Clarice Lispector, após a exposição da obra por Olivia Rodrigo.
* A viralização da história de Gabriela Saraivah, criadora com mais de 14 milhões de seguidores, que compartilhava nas redes sociais sua jornada para estudar atuação nos Estados Unidos.
O desafio era encontrar uma forma legítima de inserir uma marca de maquiagem nesse território cultural, sem depender de patrocínio da Bienal do Livro e sem histórico de atuação no segmento literário.
Estratégia
Desenvolvi uma estratégia de entrada baseada na convergência entre literatura, cultura pop e beleza.
A partir da minha leitura cultural do fenômeno, construí o racional criativo conectando a trajetória de Gabriela Saraivah à narrativa de transformação e busca por identidade presente em *A Hora da Estrela*.
Paralelamente, negociei uma parceria estratégica com a Editora Rocco, responsável pela obra de Clarice Lispector, viabilizando a utilização do território literário de forma legítima e garantindo a presença da marca na Bienal do Livro sem investimento em patrocínio ou compra de espaço.
Também identifiquei e contratei Gabriela Saraivah em um momento em que nenhuma grande marca de beleza havia ativado seu potencial de influência, apesar do enorme alcance e relevância cultural que ela já possuía.
A campanha foi utilizada para impulsionar o lançamento da linha Super Fix, conectando o conceito de beleza à construção de identidade, sonho e autoconfiança.
Resultado
* Entrada da Vult no território de BookTok de forma orgânica e culturalmente relevante.
* Parceria estratégica com a Editora Rocco viabilizada sem custos de licenciamento ou patrocínio.
* Presença da marca na Bienal do Livro sem investimento em cota de evento.
* Contratação de uma creator com mais de 14 milhões de seguidores em estágio anterior à disputa comercial por grandes marcas.
* Vídeo com mais de 15 milhões de visualizações, tornando-se uma das peças de maior alcance orgânico da marca no ano.
* Ampliação da percepção de marca através da associação com literatura, cultura e educação.
* Exemplo de aplicação prática de Inteligência Cultural para identificação de tendências, creators emergentes e novos territórios de comunicação.
Competências Demonstradas
* Inteligência Cultural
* Trend Forecasting
* Creator Discovery
* Negociação de Parcerias
* Brand Collabs
* Influencer Marketing
* Conteúdo e Narrativa de Marca
* Eficiência Financeira
* Entrada em Novos Territórios de Audiência
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