AUSTRALIAN GOLD

Este projeto concentra meus cases e resultados de destaque durante a atuação como especialista em influência e conteúdo na marca Australian Gold. Como estrategista com 6 anos de experiência no Grupo Boticário, liderei a construção da relevância digital da marca no Brasil, consolidando a operação brasileira como a mais seguida do mundo no segmento. Fui o responsável pela estratégia de influência e comunidade, liderando a criação e a gestão do Golden Squad, um ecossistema composto por atletas, celebridades e criadores que foi fundamental para sustentar o imaginário de estilo de vida solar e exclusividade por mais de cinco anos.

Minha atuação envolveu a gestão direta de stakeholders internos, garantindo o alinhamento entre as áreas de branding, mídia, insights, jurídico e financeiro para proteger o posicionamento de luxo da marca, especialmente durante o período de nacionalização da produção. Liderei planejamentos estratégicos focados no fortalecimento de atributos de imagem, o que permitiu o domínio dos territórios de bronzeado saudável e alta proteção. Um dos marcos da minha gestão foi a arquitetura do caso envolvendo o atleta Gabriel Medina e o conceito Reef Safe, onde utilizei uma estratégia de comunicação integrada para transformar um atributo técnico em pauta de interesse público, bloqueando a entrada da concorrência no território e gerando um pico histórico de buscas pelo termo no Google.

Fui responsável pela curadoria analítica de nomes e pelo acompanhamento de performance do squad, selecionando talentos como Maya Gabeira e surfistas estratégicos que serviam como embaixadores técnicos e inspiracionais para o público praieiro. Além disso, coordenei agências de influência em operações de alta complexidade, incluindo a cobertura presencial de dois anos de patrocínio na World Surf League e parcerias globais com marcas como a GoPro. Implementei a metodologia proprietária de otimização de ativos para maximizar a eficiência do orçamento, estruturando contratos que permitiam o desdobramento de entregas originais em múltiplos formatos para mídia paga e orgânica.

Também inseri a diversidade racial e de corpos como diretriz obrigatória na comunicação, ampliando a representatividade da marca e a conexão com diferentes perfis de consumidores. Utilizei o monitoramento de redes sociais e tendências culturais para identificar oportunidades de conteúdo de alto impacto, garantindo que a Australian Gold se mantivesse como uma autoridade cultural no mercado. Por fim, estabeleci a definição e o monitoramento de indicadores de sucesso, transformando percepção de marca e dados de performance em recomendações estratégicas para o crescimento contínuo do negócio.